Promotions
Wechselnde Promotions:
- Unterschiedliche Kooperationen beispielsweise mit Lego, Disney etc.
- Neu in 2002: Saisonprodukte: von Mai bis ca. August ist Nesquik mit Erdbeer-Joghurt-Geschmack (auf Kakaobasis!) erhältlich.
- Großformate, z.B. der Family Pack (2x500 g) mit Inpack.
Markenhistorie
Die Geschichte des Kakaos reicht bis zu den Azteken zurück, wo aus den Kakaobohnen ein mit Vanille gewürztes, belebendes Getränk zubereitet wurde. Aber erst 1512 wurde der erste Kakao nach Europa importiert. Im Mittelalter war Kakao jedoch ein Getränk, das lediglich an Höfen und auf Schlössern der Adeligen konsumiert wurde.
Während Kakaogetränke früher aufgekocht werden mussten und einen eher herben Geschmack aufwiesen, macht der Instantkakao mit einer schokoladig-süßen Note heute 95% des gesamten Kakaomarktes aus.
Die Marke Nesquik gibt es seit 1959 auf dem deutschen Markt. Das Ursprungsland ist Amerika, wo Nesquik bereits zehn Jahre früher erfunden wurde (unter der Marke „QUIK“). Damals war es etwas ganz besonderes, dass das kakaohaltige Getränkepulver einfach nur in Milch eingerührt werden musste und sogar kaltlöslich war.
Heute ist Nesquik mit über 30% deutlicher Marktführer. Diese stolze Position genießt Nesquik nicht nur in Deutschland, sondern auch in Europa und sogar weltweit.
Nesquik steht immer für Kakao und Milch, hat sich aber mittlerweile über den Kakaomarkt hinaus entwickelt und ist auch im Cerealien- und Kühlregal sowie in der Eistruhe zu finden. So werden auch Nicht-Kakaotrinker von der Marke angesprochen.
Merchandising
- Quicky´s Shop: ein großes Angebot an hochwertigen Gebrauchsgegenständen im Nesquik Design (Rucksäcke, Plüschhasen, Becher, Baseballkappen, Handtücher etc.). Die Broschüre wird über Werbedamen und den Outdoorevents verteilt. Außerdem werden ausgewählte Shop-Artikel auf den Rückseiten des 500g-Beutels beworben. Der Shop ist außerdem (noch) unter www.nesquik.de zu finden.
- Nesquik Kids News: ein Magazin, das 2x jährlich an über 20.000 Kids verschickt wird. Behandelt werden unterschiedliche Themen, wie Sport (-events), aktuelle (Disney-) Filme, fremde Länder, Berichte aus der Tierwelt etc. Außerdem gibt es eine Brieffreundschaftsseite sowie eine Rätsel- und Witzeecke. Quicky, unsere Markenfigur, führt durch das Heft. Ab und zu sind Gewinnspiele dabei.
- Nesquik Spiel- und Spaßoase: Bei Outdoorevents, wie Sportfesten, Tag der deutschen Einheit etc., können Kinder auf über 100 qm, in und um eine großes gelbes Nesquik-Zelt herum, fröhlich spielen und fleißig Nesquik trinken. Die Nesquik Spiel- und Spaßoase tritt entweder alleine oder im Rahmen des Nestlé Kinderlandes auf.
